マーケティングプロデューサー　辻中 俊樹（つじなか としき）

（株）東京辻中経営研究所 取締役。TRFグループ代表。昭和28年3月生まれ。青山学院大学文学部卒。（社）日本能率協会などを経て、昭和57年に同社の前身となる（株）ネクスト・ネットワークを設立。

生活を24時間スケールで捕捉する『生活カレンダー』方式によるリサーチワークを確立。団塊ジュニアに関する基礎研究をまとめ、「15（イチゴ）世代」というキーワードを世に送り出すなど、その「生活シーン分析」は評価が高い。

団塊ジュニア世代のみならず、団塊世代、新人類世代から高齢者に至るまで他世代の世代分析・研究についても造詣が深く、特に最近、「生活心理分析」で定評の高いガウス生活心理研究所の油谷遵氏と共にまとめた『21世紀の生活価値展望』研究は、内外の注目を集めている。

業種業態の別なく商品開発、売場づくり、戦略策定などトータルマーケティングの実施を行う。新聞、雑誌、ラジオ、テレビ等への寄稿、コメンティング等多数。

辻中俊樹 櫻井光行 著「マーケティングの嘘 -団塊シニアと子育てママの真実-」新潮新書刊

• 1986年『21世紀ビジネスアイ』誠文堂新光社
• 1988年『団塊ジュニア－15世代白書』誠文堂新光社
• 1989年『団塊ジュニアをつかまえる法』こう書房
• 1990年『サムタイムミセスは育ち盛り』誠文堂新光社
• 1992年『「その他」の動きに見る都市消費の変貌』ＰＨＰ研究所
• 1994年『ヤングマイスターが日本を変える』メディアファクトリー
• 1996年『母系消費』同友館
• 1997年『生活満店100』PHP研究所
• 1999年『21世紀の生活価値展望』3冊連続シリーズ
  Vol.1「50以上の世界」みき書房Vol.2「終わらない春」みき書房Vol.3「持続可能な日本」みき書房
• 2005年『トランジットライフ マーケティング白書「団塊が電車を降りる日」』東急エージェンシー
• 2015年「マーケティングの嘘 ―団塊シニアと子育てママの真実―」新潮新書

食のトレンドレポート・コラム

• 『＜食べたい力＞』―超シニア社会を生きる知恵―【序文】
• 風、光、土…。〈風土〉が〈食べぢか〉を支える！
• 『珈琲♡和菓子』〈季知らず〉に〈季節感〉が息づく！
• 〈季節感〉〈旬〉は風土と一体となっている！
• 暮らしの〈接続詞〉。「間食」は〈４食目〉の重み！！。
• 「サラダ」が崩れていく…、〈メニュー名のない〉食卓へ。
• 〈食べたい力〉が〈献立〉を無用にしていく！
• 〈献立〉が消えていく…、〈献立〉なき食卓へ！
• 調理、料理よりも〈食卓力〉が鍵だ！
• 次の動向は「メニュー名のない食卓」
• 食のトレンドキーワードは 〈食べたい力〉＝〈食べぢか〉!!
• POSデータからは〈食べたい力〉は見えてこない！
• 本当のトレンドは和菓子屋さんの中にある！！
• 『〈シニアの食べたい力〉と〈お二人消費〉に応え…』(笑)(笑)
• 「メインディッシュ病」「料理病」にかかってないか？！
• チョコレートはさておき「和菓子」の「継続力」に注目しておく！
• “おひとり様”おばあちゃんの、この朝食から学んでおくこと！！
• “スポーツクラブからのヤオコー”〈食べたい力〉の文脈をみておく！！
• 〈食べたい力〉を〈食卓力〉につなげたヤオコーの弁当！
• 薄紅色に霞んだお弁当に〈彩り〉〈さし色〉をみつけた!!
• 「チョコレート」の季節到来！「三世代」の連鎖を生む。
• 「季知らず」が「旬」「季節感」を生かす！
• 「小晴れ」を生みだす「季知らず」との組み合わせ！
• 「ブリの照り焼き」は何故「おせち」？？
• シニア層の〈食べたい力〉に火をつけ続ける！
• 〈食べたい力〉の創造主、それが「旬」「季節感」だ！
• 「クリスマス」の主人公は誰？？
• やはり「旬」「季節感」が 最大の〈きっかけ〉スイッチだ！！
• 「食のトレンド」における＜気になる＞スイッチとは何か？
• トレンドで本当に重要なのは”不易”を探し出すこと!!
• 「芋掘り」「栗拾い」という生活シーンに注目！！
• “不易”のキーワードにみる「朝」の「微変化」という生活価値。
• 「微変化」を生み出す「トースト」での「一工夫」。
• 「白菜」パワーをしっかり把握する！
• 「朝ごはん」に渦巻く生活者の欲求を捉えているか?!
• 「うどん・パスタ群」は「一工夫」のためのお伴！！
• 11月なのに「クリスマス」が＜気になる＞！？
• 「使いまわす」ための「段取り」を整えておく。